足球世界名言：胸前名字比背后重要，中超胸前广告却无光？

足球世界存在一句名言，胸前的名字始终比背后所呈现的名字更为重要，也就是个人，即背后的球衣所呈现的名字，不应该超越集体、球队，也就是胸前的队徽，而处于其上，这里探讨的虽说的是胸前的队徽，然而另一个位于胸前的物件，同样是值得予以留意的，那便是胸前球衣广告，

按英超联盟于2014年公布出来的数据NBA赛事网，英超20强胸前广告每年平均受益是1300万英镑，其中最高的曼联达到了3500万英镑。3500万英镑是怎样的概念呢？“红魔”单单依靠出售胸前广告这一项就快要接近2014年中超所有球队总收入的差不多20%了！

在欧美发达足球国家，广告是俱乐部年度总营收的大头，尤其是球衣胸前广告收入，大约占到20%—25%，正因如此，胸前广告一直被称为“球队胸前的脸面”。

与中超相比，16 强胸前的情况可不怎么好看，除了广州恒大、北京国安、长春亚泰、杭州绿城等少数俱乐部胸前广告位成功售出外，多数球队采用“内部消化”模式，山东鲁能胸前是鲁能电力的广告语，好多其他球队直接印上主赞助商名字或产品，就算是少数挖掘了胸前价值的俱乐部，收益也不高，杭州绿城获东芝胸前冠名每年回报约 1000 万人民币，长春亚泰获长春银行胸前冠名仅卖出 800 万人民币低价，更多时候，中超球队胸前广告位不像藏金洞，更像无奈回收站。

当然也有这例外的情况，那就是广州恒大，据恒大官方所透露的消息，从去年开始起，球队便把胸前广告位用以出让售卖，其价格超过了1亿人民币，买家是东风日产，在本赛季里，恒大更是为了能够推广自身的产品，做出了一件壮举，那就是豪掷1000万元人民币，将一场亚冠比赛胸前广告位给回购了回来，暂且先不论这些数字是不是准确、是不是可信，也不论恒大所做出的行为是不是有着自我炒作的嫌疑，但是至少能够说明，对于有着“中超霸主”、“亚冠冠军”这样光环的恒大球队而言，对于外界来讲还是有着相当程度的吸引力的。

但在恒大以外，真正能够凭借自身胸前的脸面触及到“体育产业”门槛的球队实在是太 了。探究其缘由，一方面是整个社会对于足球市场以及中超市场的价值尚未予以认同，另一方面则是依据中超球队欠缺有效的营销手段 。

针对前一点，国务院之前印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》有所涉及，《中国足球改革发展总体方案》也有所涉及，应该会逐步改善，关键是俱乐部自身的态度，俱乐部是否真的能像运营企业那样运营，而不是仅仅将俱乐部当作总集团麾下一个没有能力赚钱的部门，当作一个部门。

2014年，中超整体总盈利近乎20亿人民币，然而，真正达成盈利的俱乐部仅仅是包含恒大、富力等在内的少数几家。怎样盈利呢？那就从胸前的这块地方着手！同更多和俱乐部追求相似、气质相符的企业展开合作，把眼光放得更远一点、更宽一点，而非只为了胸前而搞胸前，只为了脸面而弄脸面，最终却砸了自身的招牌。

（林剑）