8月上旬德甲官宣！中国大陆地区媒体版权合作花落谁家？

八月份初期，德甲方面公布与“球竞”以及“新球体育”建立了2025至2026赛季在中国大陆进行媒体版权合作的关系。中国地区的球迷们，能够借助“球竞”和“新球体育”提供的平台以及抖音账号，来观看德甲和德乙的赛事进行中的直播内容。

球竞平台和新球体育平台这两个名称，对于相当一部分中国体育爱好者而言并不熟悉。依据天眼查软件的信息，球竞软件的关联企业成立于二零二零年五月，其登记的资本金数额为二百万元。新球体育关联企业成立的时间是二零二零年六月，注册的资本总额为一百万元。

去年球竞初次涉足德甲版权运作，今年已进入合作第二个年头。新球体育则初次加入顶级足球赛事转播行列。界面新闻记者查询公开资料发现，在取得德甲版权之前，这两个平台鲜有获得其他国际顶级足球赛事版权的先例。

德甲国际的行政总裁佩尔·诺伯特在一份联合宣言里表示，中国向来是德甲极为关键的海外市场，球竞和新球体育所构建的创意载体以及与支持者交流的方针，与德甲希望缩短和中国支持者间距的宗旨相吻合。

实际上，联赛在版权方面的最新安排或许并非看起来那么令人满意。根据披露的运营计划，新球体育保证将提供覆盖全部比赛的高清视频直播，并且配有专业评论员团队、即时数据展示平台、社区互动方式和人工智能战术分析等特色服务。这些技术措施显然是为了迎合年轻球迷的观看习惯。

但是就版权运营积累而言，这两家新兴平台与爱奇艺、优酷、腾讯等深耕体育内容多年的老牌视频平台相比，并无明显长处。它们能够获得德甲版权的合作机会，很大程度上得益于行业巨头在体育内容竞争中的暂时性策略调整。

2015年到2020年那个疫情之前的时代，视频网站为了得到国际重要比赛的播放权，常常花上几亿到十几亿的钱去竞争，这种情况非常普遍。但现在情况不一样了，过去竞争激烈无比的版权领域变得非常平静。过去五年间，中国市场上购买国际比赛的成本极低，可以说是非常划算。

腾讯体育在2020年获得了英超该年度全部372场赛事的转播权，为此付出的成本仅为1000万美元。进入2021年，爱奇艺成为英超2021至2025赛季独家新媒体的转播方，不过他们很快就将这项权利转让给了咪咕视频。这种版权转售的做法，实际上反映出平台对于独家转播权商业价值的评估不够充分。换言之，体育版权领域正在遭遇一场全面的价值调整。

当前市场处于不景气阶段，咪咕成为国内最舍得投入的机构，收购了全部五大联赛的转播权。咪咕获得五大联赛转播合同，并未花费高昂费用。以西甲为例，武磊转会离开后，该联赛在2022年与咪咕达成三年协议，每年支付费用仅450万欧元NBA赛事网，远低于行业普遍预期的千万欧元标准。