8月5日PPTV获西甲5年2.5亿欧元版权，击败央视引热议

八月份的第五天，苏宁集团控股的PPTV平台向外界正式披露，已经成功购得2015年至2020年间西甲联赛在中国区域的独家全媒体传播权，为期五年的授权金总额达到了2.5亿欧元这个数字，该消息一经公布，立刻在国内足球领域引起了巨大反响。

上月，PPTV宣告成立一个全新机构，表明其计划从网络体育视频服务商转型为综合性体育企业。在此过程中，PPTV体育经过激烈竞争，最终战胜了实力雄厚的央视，成功获得了西甲赛事的独家播放权。足球界分析人士评论道，"PPTV此次真是要大展宏图"。

PPTV获西甲全媒体版权  央视要播得求他

足球毋庸置疑是全球最受欢迎的体育项目，西甲联赛作为拥有巴塞罗那、皇家马德里等顶级劲旅的赛事，被广泛认为是全球最顶尖的足球联赛之一。PPTV此次获得了未来五年西甲在中国地区的全媒体独家播放权，这同时也是国内网络视频公司首次独家掌握世界级足球赛事的全媒体知识产权。

全媒体版权指的是什么？这表示PPTV将在中国大陆、中国台岛以及中国澳门地区，对西甲赛事享有独家权利，涵盖电视广播、互联网传播、新兴媒体平台NBA赛事网，还有公共播放渠道（比如户外广告屏、地铁公交站、电影院等）的播放与版权分配利益。换句话说，未来五年内，无论是中央电视台还是乐视网、新浪体育等在线视频平台，若想转播西甲比赛，都必须要单独向PPTV购买相应的授权。

此次合作堪称史上中国方面收获最丰厚的联赛转播权协议之一。例如，PPTV公司具备与西甲方面商议调整联赛关键比赛的开球时刻的资格，目的是让国内观众能够更便利地欣赏现场直播。这表明，中国球迷极有可能在夜幕降临后的黄金时段欣赏到巴塞罗那、皇家马德里等俱乐部的激烈对决。

西甲为什么选择PPTV

选择PPTV作为合作方，原因主要有两个，西甲联盟主席哈维·泰巴斯这样说明，关键点在于，第一，第二，

PPTV是国内顶尖的网络视频站点，拥有超过两亿的用户数量，是该领域内规模最大的平台之一。

母公司苏宁实力雄厚，业务遍及线上和线下，两者融合推出的新型商业模式，包含硬件、内容、服务及电商，有助于增强西甲在中国的品牌知名度，并提升其市场价值。

哈维·泰巴斯认为，这些方面比版权带来的商业利益更重要，这与苏宁PPTV的想法一致。苏宁是国内规模最大的零售商，旗下有1600多家实体店。同时，公司在互联网金融和商业地产领域也具备平台优势。双方可以围绕体育相关商品销售、电商与线下结合、比赛转播广告、体育类游戏等展开合作。

前些日子，PPTV推出了三款智能电视和一台机顶盒设备，一个融合了节目资源网络设备与配套服务的整体布局已经初见端倪。足球队联赛的直播权强势获取，无疑将极大增强PPTV的节目规划；同时，苏宁打算为PPTV项目投入超过十亿资金，促使PPTV电视在年内实现一百万台的销售量。到时候，PPTV会提供覆盖电视、电脑和手机的全媒体西甲赛事观看服务。

借助顶级赛事IP  PPTV将加速全体育产业布局

近两年，苏宁在体育界动作不断，先后支持了西甲巴塞罗那和中超江苏舜天两支足球队，显著增强了自身品牌形象。与此同时，PPTV长期专注体育赛事转播，然而在向全面体育产业转型过程中缺少有效手段。毫无疑问，西甲顶级赛事这一知识产权，将是PPTV推进体育产业整体发展的核心要素。

锻造真本事，PPTV着力提升解说水平，改善画面质量，增强运行稳定性，并提高专业性，以此巩固直播领域的竞争力。在发布会场合，PPTV正式聘请了央视知名解说申方剑合作。他将会与曾为国家队效力的刘越联手，为足球爱好者提供西甲赛事的解说服务。在直播方面，新赛季PPTV体育的西甲直播信号将比以往提前五秒钟播出；同时，PPTV体育独家拥有的战术解析工具，也将在新赛季西甲直播过程中投入使用。

苏宁的另一位高级管理人员李斌谈到，西乙联赛的转播权及内容授权只是整体经营规划的一部分，公司计划围绕这项顶级赛事IP，执行更为全面的协同式业务拓展。根据披露的信息，PPTV平台计划与双刃剑体育机构等同行单位签订更深层次的合作协议，工作重心将显著转移到中国籍选手专题追踪报道、中欧足球文化互动活动、青少年足球技能教育以及相关商业产品制作等细分市场。

个人认为，PPTV与西甲的结合，其意义远超版权本身，双方正努力开创“互联网融合整体体育事业”的新路径，一旦这种路径被验证有效，其正面效应将波及体育事业，乃至网络设备制造、文化内容传播等多个领域，前景可能包含以下几种情形：

网络平台将逐渐替代电视转播平台，未来像cctv体育频道这样的传统电视平台，会有相当一部分观众转向pptv体育频道，这一现象将十分明显。

个性化的运动赛事转播方案，借助海量数据解析受众特征，向观众呈现与其兴趣高度契合的转播内容，

多屏协同观看。或许用不了多久，用户将有机会在PPTV电视、手机设备、个人电脑等多个平台同步欣赏同一场西甲联赛的不同直播画面。

升级了费用方式。现在高清比赛转播通常使用会员制或者按单场收费，将来或许会转变为内容完全无偿，设备单独收费的形式；极端状况下甚至可能是，内容和设备全部免费，依靠其他服务来收取费用。

体育产业正与电影、游戏、金融等多个领域交叉发展。以苏宁为例，它既提供金融业务，又参与电影企业的投资，PPTV则具备游戏开发与经营能力，这些业务未来能同体育紧密结合，进而创造更多经济收益。

苏宁和PPTV看重西甲顶级赛事IP，其目的在于拓展体育业务，但也并非仅限于此领域，“互联网”与“体育”结合的市场规模至少达到千亿，若能将体育产业同O2O、金融、娱乐等行业深度整合，就能产生更佳的协同效应。

作者是《中国企业家》、《彭博商业周刊》前科技主笔

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