PPTV动作频频：发布三款智能电视，获西甲五年中国版权

近期PTV动作频繁。7月29日PTV聚力刚推出了三款智能电视，紧接着PTV在南京举办了发布会，正式公布PTV聚力获得了2015至2020年西甲联赛中国区域的独家全媒体传播权。在发布会现场，苏宁云商集团副COO李斌代表PPTV聚力，与西班牙职业足球联赛联盟主席哈维•泰巴斯、主席乔梅•鲁斯，签署了合作协议NBA赛事网，三方共同宣布了西甲未来五年在中国市场的版权归属事宜。

根据消息，PPTV聚力最近获得了西甲联赛在中国地区的全媒体独家版权，这是国内网络视频公司首次掌握世界级足球赛事的全面知识产权，同时还是PPTV体育独立运营后，为建设“全方位体育事业集团”所取得的重大进展。PPTV取得西甲转播权后，双方将就中国区西甲赛事的传播和营销联手发力，同时拓展更广泛的商业合作，以此把欧洲顶级足球赛事的魅力与中国大众更紧密地结合起来。

PPTV为五年西甲版权究竟投入了多少资金？根据PPTV聚力管理委员会主席兼CEO范志军透露，苏宁与PPTV聚力在中国地区购买全媒体版权的总成本达2.5亿欧元。按照约定，PPTV聚力在中国大陆、台湾和澳门地区，将独家拥有西甲的全媒体权利，涵盖电视、互联网、新兴媒体以及公共传播权，例如户外屏幕、地铁公交和影院等平台的播放和版权分配。

黑马哥在微信朋友圈公布PPTV以2.5亿欧元购得西甲版权的事迹后，许多人表示苏宁和PPTV财力雄厚且不计成本。同时，也有人觉得这个代价略高，指出除皇马与巴萨的较量外，其余中下游球队的比赛吸引的注意力有限，甚至觉得西甲的整体竞技状态不及英超，因此2.5亿欧的报价显得不太合理。另有些人觉得，西甲赛事多在中国凌晨进行，导致商业价值有所减损，仅靠广告收入难以实现盈利。

据黑马哥分析，苏宁和PPTV斥资2.5亿欧元购入西甲转播权，其目的并非仅限于赛事直播和版权收益，而是着眼于整个体育产业布局。“互联网+”的核心在于区分“传统行业接入互联网”和“互联网赋能传统行业”，苏宁与PPTV此次斥资2.5亿欧元购置西甲五年转播权，实质上是借助“互联网+”模式开拓整个体育产业的商业契机。PPTV与西甲联盟达成五年合作，目的在于借助联盟平台充分挖掘中国市场潜力，并与中国众多足球爱好者构建紧密互动关系。两者的联合是一种战略合作，而不是一种简单的版权售卖。

西甲联盟负责人当众表示，新赛季启动之际，PPTV聚力将与西甲方面商讨调整关键比赛的开球时刻，目的是让中国观众更便利地收看现场直播，此举充分体现了西甲联盟对中国市场的高度关注。

未来五年，自从和西甲建立战略合作关系之后，PPTV与苏宁的全体育布局将不仅仅局限于版权分发和广告创收，更会在其他领域进行拓展，具体包括多个方面，例如内容制作和球迷互动等。

周边商品。去年黑马哥去马德里和巴塞罗那旅行时，特意前往皇马和巴萨的官方商店，购置了C罗与梅西的队服，当时这些商店里多数顾客都是中国人。与西甲联盟建立合作之后，今后可以在苏宁易购或苏宁云店购得球衣及相关纪念品，西甲联盟主席也透露，期待苏宁实体店设立西甲俱乐部专门售卖区。西甲汇聚了全球最具人气的球星，同时其相关服饰和纪念品也广受消费者追捧，这些衍生品牌不仅能为苏宁吸引大量关注，更能显著提升其品牌形象和声誉。

二、 开展商业赛事合作。今年西甲俱乐部与中国互动频繁，自从PPTV与西甲建立战略伙伴关系后，将联合西甲联盟共同开拓商业赛事，不仅会把皇马和巴萨以外的其他球队引入中国，还将推动商业赛事的多元化和常规化，以此加强中西足球领域的交流合作。

三、青训营与足球产业拓展。众所周知，苏宁今年已支持江苏国信舜天，投身足球领域。与西甲达成版权协议后，苏宁必将同西甲联盟在青少年培养和足球训练层面开展互动与合作，着手足球产业的开拓与规划。

四、范志军表示，PPTV同西甲联盟达成合作后，部分西甲球员的社交账号由PPTV团队负责管理，同时这些球员在中国市场的商业运作权利也归PPTV所有，无疑，这些举措为苏宁和PPTV开拓足球迷经济提供了更多可能性

总之，苏宁和PPTV聚力斥资2.5亿欧元购得的，不仅是西甲五年内的播映权，还涵盖了该赛事在中国的商业运作权益。若以常规观念衡量，这笔2.5亿欧元的投入看似偏高，然而若置于体育产业与互联网融合的宏观视角下，苏宁和PPTV实际上是以2.5亿欧元换取了一把开启体育产业财富宝库的钥匙，开创了体育产业领域全新的运营模式。因此，要切实达成“互联网与体育产业的融合”，不仅要有雄厚的资金支持，还必须具备非凡的胆识、无畏的勇气和明智的决策能力。